目前，国内已有很多电影院对观影座位实行“分区售票”。比如在北京，电影院设置的观影座位价格差一般在5元左右，高的能达到10-20元。然而在此之前，电影院的票价一直是“一口价”，座位靠两边或靠前的观众观影体验感不同，票价却完全一样。

　　日前，河南郑州的于女士在当地一家影院有一次并不愉快的观影体验，她在一个工作日线上购票时，只能买到“黄金区域”的座位，没想到整场电影看下来就她一个人。“线上买票时根本就点不到特价区，只能买‘黄金区’的票，贵了10多块钱，到场后发现只有我一个人，随便坐哪儿都行。”

　　于女士称，她以为线上购票时特价区的座位已经售罄，所以只能选择“黄金区”，但结果是影院先卖“黄金区”的座位。

　　记者随机采访了多位影院常客，大家对影院“分区售票”褒贬不一。有人认为，这是影院变相涨价;有人则表示，在场次座位爆满的情况下，座位不好的观众可以得到一些优惠。

　　更多的人持保守态度，认为影院分区销售意义不大。“因为它空间非常有限，观影时角度变化不太大，而且如果坐不满，人们是可以来回走动的。”

　　记者登录某知名观影购票平台，随机搜索发现，北京市丰台区、海淀区、朝阳区均有多家影院实行“分区售票”。如丰台一家电影院，其特惠区票价为29.9元到38.9元，“黄金区”票价是42.9元。

　　但值得注意的是，这家影院的线号激光厅除前三排座位以及两边靠过道零散座位为特惠区外，其余座位全部属于“黄金区”。这家影院的工作人员表示，“分区售票”是几个月前开始调整的。

　　买普通区的票，是否可以坐优享区的空位?对此，这家影院的另一位工作人员表示：“不建议这么坐。”

　　记者还发现，不同影院之间不仅价差不同，“黄金区域”占比也不同。不同区域的价差少则3到5元，多则十几元不等。北京海淀区甘家口附近的一家影院线元。只有第一排是特惠区，其余区域全部为按摩区，但就算坐在按摩区，想要享受按摩服务，还要再付钱。

　　此外，也有影院将影厅座位分为特惠区、特价区和默认区域。选票系统显示，这家影院第一排两侧的两个座位是特惠区，第一排其余位置为特价区，但特价区和特惠区的价格都是34.9元，其余位置全部是默认区域，为45.9元。

　　某影城负责人对记者表示，他所在的影城在2020年开业，2022年10月份开始分区售票。在他看来，分区销售让影迷走进影院的门槛变得更低，是让更多消费者受益的。

　　“在合法正确经营的情况下，它是拉低售价同时降低观影门槛的一个方式。现在影片最低发行价提高，观影的门槛其实上升了，分区的目的是为了增大影院的竞争优势。”

　　在该负责人看来，分区售票目前还谈不上是业内趋势，只是部分影院根据自身经营所需采取的销售策略。对热门商圈的影院来说，场次和座位根本不愁卖，不需要分区销售，日均销售量也可场场爆满。但不可否认，也有影院在分区销售上“做手脚”。“这就是影城的问题，他可能会把座位锁起来，不让顾客买。这样做没有任何效果，其实是搬起石头砸自己的脚。”

　　北京市京师律师事务所合伙人王辉律师表示，“分区售票”的本质是商业经营技巧问题，并不构成对消费者的侵权，但这一经营行为必须建立在相关信息公开透明的基础上。

　　北京德恒律师事务所合伙人张韬律师则对记者表示，这种模式在球赛、演唱会等活动中很常见，但对电影业，由于改变了以往的经营模式和消费习惯，因此，该模式经营过程中，应注重对消费者权益的保护。

　　各区域票价的定价应当有相应的依据，不同区域票价的价差应当合理，不能以此变相涨价或者进行价格歧视。

　　消费者享有知情权和自主选择权等权利，影院应该将分区价格公开公布，并给消费者提供充分的自主选择权。

　　同时，也建议相关部门出台相应的标准规范并加强监管，引导行业健康有序发展，保障消费者合法权益。 综合中央广电总台

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