10月19日，辛巴复播后的首场直播，带货GMV突破64亿元；10月21日晚8点，天猫双11正式开卖，李佳琦直播间5分钟成交额破亿；10月18日-23日，广东夫妇位列抖音带货总榜第一、美妆带货榜第一；10月19日-24日，全网首个粉丝破亿的女主播蛋蛋带货总额达到15.85亿元。

　　在围观不同平台的超头主播创造一个个漂亮的带货数据之时，不少行业人士也关注到了蛋蛋在直播间“怒怼”李佳琦及其团队、辛巴直播“点名”广东夫妇虚假宣传等事件，并直言，“超头主播之间的恩怨纠葛，可能比双11还精彩。”

　　快手头部主播蛋蛋，今年9月底粉丝破亿，是继抖音疯狂小杨哥和快手辛巴之后，第三位单平台粉丝过亿的主播，且是全网首个粉丝破亿的女主播。

　　10月23日，疑似蛋蛋直播间上架的某款气垫，被李佳琦团队告知品牌方不许其再进行售卖，并被要求下链接，引发蛋蛋不满。

　　在直播中，蛋蛋公开喊话李佳琦：“我一直都拿你当前辈，见过面非常好，我师傅还在网上为你说话，我播了五年，只有我师父下过我的商品，除此之外任何人都没有资格！是不是觉得我是一个女孩，我是徒弟辈的我好欺负？”

　　这一番大胆言论，让她的师傅辛巴也不得不出面“教训”蛋蛋：“蛋蛋你怎么说上李佳琦了，你就给他发个信息得了，都挺难的就当没发生过，未必是李佳琦的问题，是他团队的操作。”

　　一番求证之后，蛋蛋随后又在直播中解释并道歉：“问了他原因真不是故意搞的，谢谢佳琦哥，谢谢你能帮我处理这件事，对不起，不好意思。”

　　先是不顾李佳琦“长辈身份”公开“怒怼”，之后又跟“佳琦哥”道歉，前后画风突变，加之辛巴一向擅于引导流量，不少观众质疑这又是一个“剧本”。不过，不论真假，都从侧面反映出这个双11，超头主播之间的竞争激烈程度。

　　作为快手的“一姐”，蛋蛋的带货能力也十分强。飞瓜数据快手版显示，10月19日-24日，蛋蛋带货直播5场，销售额高达15.85亿元。其中，美容护肤和个护清洁约5.56亿元，为其带货核心品类。蛋蛋直播带货销售额TOP5品牌中，有2个护肤品牌，和韩束，销售额分别约为6869万元、5366万元。

　　自“眉笔事件”之后，李佳琦一度身陷舆论漩涡。不过，从今年的双十一看，李佳琦正在上演“王者归来”——10月21日晚8点，天猫双11现货正式开卖，李佳琦直播间5分钟成交额破亿。另据天猫数据，开卖仅1小时，李佳琦直播间的访客人数同比增长超过30%。

　　其中，首次与李佳琦合作的达尔肤，预定超过10万件，前1小时GMV超2000万元，全店同比增长136%；绽媄娅钝感力精华5分钟售罄；欧诗漫安心小白管5分钟售120000盒。

　　事实上，李佳琦爆红的势头，早在10月14日其首场双11直播便有所体现——李佳琦刚开播，直播间便涌入1000多万人，到下午4点累计观看人数就突破3亿，多个品牌被秒空，包括可复美、娇兰、优时颜、OLAY、欧莱雅等。当晚，GMV破亿的品牌多达21个。

　　这不由得让人想起2022年双11预售首日，李佳琦创下215亿元的巅峰战绩。2023年，这一数字跌至95亿元。今年，尽管没有数据披露其预售首日成绩，但根据多个品牌破亿的情况看，李佳琦在直播带货界，仍然是“最耀眼”的王者存在。

　　飞瓜数据快手版显示，当天，辛巴在“超级双十一”直播中，从上午10点一直播到下午6点半，一口气播了8个半小时，带货GMV高达54.45亿元。在休息半个小时之后，辛巴继续直播到次日0点。

　　这一成绩，在直播界已经是“天花板”的存在，不过辛巴表示“没有达到预期”。因为最开始，辛巴希望冲击100亿元目标，后来又预计可达75-80亿元。

　　值得一提的是，美容护肤品类成为贡献辛巴战绩的主力军。飞瓜数据快手版显示，当天辛巴售出的美容护肤产品达151.9万件，GMV为18.4亿，占比28.7%。

　　当天，辛巴直播间上架的美容护肤品牌有凌博士、欧诗漫、本制、花西子、伊丽莎白雅顿、欧莱雅、WHOO后等品牌。其中，仅WHOO后一个品牌，便实现16.84亿元GMV，占比高达91.5%。此外，伊丽莎白雅顿和凌博士的GMV也都突破5000万元。

　　飞瓜数据抖音版显示，2024抖音商城双11（10月18日-23日），广东夫妇位居抖音带货总榜第一、美妆带货榜第一。10月18日-25日，广东夫妇共做了7场直播带货，带货商品数为352件，销量超过100万，带货预估销售额为1亿+。

　　广东夫妇有着颇高的人气，在7场直播中，共获赞13.48亿，场均获赞1.93亿，共有超1亿人次观看了直播，涨粉360多万。

　　具体在商品层面，美妆是广东夫妇带货的重点品类，在其所有带货商品中，美妆占比超过97%。其中，广东夫妇带货的欧莱雅旗下产品最高预估销售额达到1亿元，夸迪、赫莲娜、润百颜、WHOO后等品牌的相关产品最高预估销售额均达到5000万元。

　　不过，带货成绩斐然的广东夫妇近日遭到了辛巴“炮轰”。10月19日，辛巴称广东夫妇直播间的“8亿补贴”存在虚假宣传——“抖音挂8亿元补贴，卖了3亿元，卖给谁了？这叫虚假宣传，有关部门可以查一查。”

　　此外，辛巴还称广东夫妇带货的某品牌学习机存在高达1000元的差价，表示“你们轻微的割韭菜可以，如果你们明着割，我就要点你了。”

　　对于辛巴的质疑，广东夫妇回应称，“坚持正品经营，不靠卖假货维持生计。”并且，在后续做直播带货时，广东夫妇还邀请到两位杭州公证人员，为其直播间红包补贴发放做公证监督。

　　不过，也有眼尖的网友发现，在辛巴发声质疑后不久，广东夫妇直播间的“八亿补贴”宣传语已被删除，一并被删的还有“超级”等字眼。

　　不难看出，尽管双11赛事才刚刚过半，但不同平台超头主播已经擦出了些许“火药味”，接下来的局势会如何演变？谁才是今年双11的最终赢家？仪美尚将持续关注。

(责任编辑：管理)