近日，据北京青年报报道，针对极个别账号试图通过发布不实信息、蹭热点不当获利的行为，抖音官方账号发布治理“违规蹭热不当获利”言行的最新规范，将对涉及利用“虚假身份”“虚假内容”“虚假营销”“虚假流量”不当获利的行为整体从严处置。具体包括，“账号不得借热点事件仿冒、不当关联当事人与涉事品牌，并借此引发关注后不当获利”。

　　大家是否看到过这样的短视频：“拌好的肉馅大家都不要吃”“洗净的水果和蔬菜千万不要买”“白白嫩嫩的莲藕都是用甲醛泡过的”“研究棒棒糖的人你们缺不缺德”……当屏幕那端观看者的焦虑顿起之时，发布者随即上架自己的带货产品，美其名曰“放心购买、无忧消费”。这些带有所谓“揭黑”“揭秘”内容的短视频，大都围绕食品安全、医疗健康等社会各界高度关注的领域，但所发布的作品却缺失最起码的严谨和求真，主要目的是进行自己的实物、知识付费等商品销售，从而完成灰色产业链的闭环。

　　食品安全、医疗健康等领域都是社会关切的重中之重，一些短视频制作者却对公开信息的简单搬运、抄袭和拼凑，在缺乏实际体验的前提下，发布虚构、片面或夸大的虚假营销信息，这样的违规蹭热，既引发观看者的焦虑情绪，也给市场秩序造成混乱，必须要予以严肃对待。任何事物都有可溯源的脉络，短视频平台也概莫能外。梳理和分析违规者的出发点和落脚点，通过利益脉络来顺藤摸瓜，在发布端开展清理“污染源”，是为“先手棋”。

　　“坚持把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一，营造风清气正的网络环境”。从“人人都有麦克风”到“人人都有摄像机”，短视频平台大大提升了公众汲取信息的便利性，同时也深深地影响了亿万人的生活。正是因为这种基数极其庞大，所以我们更要对短视频作品加强监管，集中整治造热点蹭热点制造“信息陷阱”、无底线吸粉引流牟利等问题，而中央网信办部署开展“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动，已经给出了清晰的行动路线图。

　　假揭黑真带货，违规蹭热当休矣。在信息时代，短视频无疑是一股无法忽视的强大力量。短视频平台的电商购物，因为带着可观、可感、可亲的体验性，近年来已经晋升为业界主流，“带货”已成热词。面对这样一片“蓝海”，流量就应该是造福于民的能量。要切实提高制作者的社会公益站位，不要被利益牵住鼻子走；也要推动网站平台积极履行主体责任，切实做到“守土有责”。（谢伟锋）

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